2012年上半年，中國空調市場中品牌格局變化較小，品牌集中度有一定提高。格力以33.6%的品牌關注比例蟬聯(lián)冠軍，海爾、美的分別保持亞軍、季軍。加上節(jié)能家電補貼政策的實施，三大品牌的地位更難以撼動。掛式類型和變頻類型的空調越來越得到廣大消費者的關注。互聯(lián)網消費調研中心ZDC推出2012年上半年中國空調市場研究報告，從多個方面對空調市場格局進行分析：

    報告要點：

    •品牌結構：中國空調市場品牌關注格局較為穩(wěn)定，格力仍領跑，海爾、美的保持亞軍、季軍。奧克斯排名上升，大金、松下下降，其余品牌均保持不變。

    •變頻定頻結構：變頻空調為主，變頻產品的平均關注比例為58.8%，且從走勢來看仍在走高。

    •類型結構：掛式空調占壟斷地位，平均關注比例達到了71.6%，且上半年的關注比例一路走高。

    •功率結構：最受消費者關注的功率仍為1.5P，關注比例達到了23.1%。

    •冷暖類型結構：冷暖型產品仍然為絕對主流，關注比例為73.8%。

    •價格段結構：最受消費者關注的價格段仍為2001-3000元，關注比例為30.7%
3001-4000元價格段以21.5%的關注比例位居亞軍。

    •主流廠商分析：格力關注比例上下波動，但其單品關注率仍領先，格力、海爾的市售產品數量相對較多。

一、2012年上半年中國空調市場概述

    •變頻空調主流地位明顯

    國家信息中心《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。不過，在行業(yè)整體不振的大環(huán)境下，節(jié)能變頻空調仍然保持良好的發(fā)展勢頭，市場主流地位日益明顯，據ZDC統(tǒng)計數據顯示，今年上半年變頻空調的關注比例達到了58.8%，與去年同期相比增加了超過8個百分點。

    •三大品牌前三甲位置難以撼動

    格力、海爾和美的這三個空調市場品牌關注榜前三甲的品牌，關注比例差距適中，競爭激烈，三足鼎立的局面使三大品牌難以撼動。再加上節(jié)能家電補貼政策的實施，三大品牌可補貼的產品相對較多，關注度遠高于其他品牌。

二、2012年上半年中國空調市場結構分析

  (一) 品牌結構

    ·格力蟬聯(lián)冠軍

    2012年上半年，中國空調市場中格力以33.6%的關注比例蟬聯(lián)冠軍，與去年同期相比關注比例增加近4個百分點。海爾和美的分別以22.0%、17.4%的關注比例維持亞軍和季軍。可見前三甲品牌關注格局非常穩(wěn)定。

    ·品牌關注格局較為穩(wěn)定

    與2012年第一季度相比，第二季度的空調市場中品牌關注格局較為穩(wěn)定，前五強品牌排名保持不變。奧克斯的關注比例小幅走高，排名上升三位名列第六。大金下降兩位，松下下降一位，分別位居第八和第九名。志高和海信的關注比例排名保持不變。



 2012年上半年中國空調市場品牌關注比例分布

 2012年Q1-Q2中國空調市場品牌關注比例對比

排名　 第一季度 第二季度
品牌 關注比例 品牌 關注比例
1 格力 31.5% 格力 35.7%
2 海爾 21.6% 海爾 22.4%
3 美的 19.4% 美的 15.3%
4 三菱 5.3% 三菱 3.8%
5 格蘭仕 4.0% 格蘭仕 3.7%
6 大金空調 3.7% 奧克斯 ↑3 3.1%
7 志高 2.5% 志高 3.0%
8 松下 2.3% 大金 ↓2 2.6%
9 奧克斯 1.9% 松下 ↓1 2.4%
10 海信 1.8% 海信 2.2%
— 其他 6.0% 其他 5.8%

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